针对上述行业痛点，抖音首次推出“抖音戏剧指数”，科学衡量建议和推广的效果：依托大量积累的数据，抖音戏剧指数带来了更加科学、权威的依据。传播指数、兴趣指数、圈层指数有助于进一步细化促销实施，增加爆款产品诞生的“确定性”。
在玩法上，《指南》首先将玩法概括为“长期持仓+不断破圈的内容”。前者包括主创与公众号的合作以及短期的双开玩法，后者则提供了打造高爆首发的起点。热点，打造有号召力的优质本土内容，打造可叠加人气的用户热点，打造可产生循环讨论的社交热点，覆盖剧集网络发行全周期，步步为营。
曾负责大成家族合伙人和短视频事业负责人《小欢喜》《三生三世：枕上书》《狂飙》电视剧推广的田一休将用户评论视为财富，详细剖析了“创造用户热点、推广内容以打破现状”的具体流程。 Circle": "我们的营销端口会响应放大用户评论的表情包，然后执行一系列营销动作，然后通过其曝光来完成系列的回归。我认为这就是评论抖音互动最重要的地方。”
以暑期热播的古装剧《长相思第一季》为例。该剧官方TikTok已发布400多部作品，包括幕后花絮、素材和名场面。专门为妖六CP粉丝拍摄了小番剧，成功吸引了230万粉丝留守在线。 ，累计点赞数近亿。杨紫的手势舞、张婉仪的一秒换衣服、邓伟和谭健次的小剧场等创意表演伴随着看电影、网上粉丝评论、“横店电动车兄妹”和“四人修罗” 《田野》等名场面将“四门”推出圈外，“长仓经营”的玩法不断增加粉丝的情感握力，人气长期居高不下。
从剧团迅速走红到百姓二代，仿妆解读、剧评、阴谋专家引发社会热点话题，讨论程度不断提升。该剧通过“内容不断破圈”的游戏，营造了一种大家都沉迷于糖的沉浸式观剧氛围。
同样，很多像《莲花楼》、《长月烬明》、《偷偷藏不住》等剧，也都是通过上述玩法来释放内容的势能，长此以往地走出来。这些剧集的突破指数、内容趣味性、宣传效果也通过“抖音剧集指数”一键呈现，清晰直观、可量化，便于跟踪、比较、分析和决策。从科学方法论和权威指标的影响下，爆款产品告别“昙花一现”，成为普遍趋势。
最终，影视行业传统的“天气依赖”思维应该改变。工业工业化依赖于所有连接的标准化。下游推广和分销环节的迭代升级，可以有效降低“锁定”风险，带来更加高效稳定的投入产出比，进而反哺上游生产环节和整个行业。从“底板”、“放大器”到“全周期”，制片人眼中的戏剧推广方法论
如果说《指南》对宣法游戏进行了阐述和总结，那么对制片人三位前辈的采访则具体解释了宣法游戏的具体实施。
占流量一半以上的“仓位管理”，理应支撑内容热度快速提升，长期释放热度。关键是“公众号与明星合作增加流量，短视频系列直播保持热度”。公众号的运营注重高频、多样、稀缺。明星参与的要点是“阵容全、节奏多、答案多”。回顾众多热门案例，不难发现，抖音已经建立了“公众号主导——明星合作——互联网参与”的扎实模式。
那拉拉影业总裁卢静、《隐秘的角落》《漫长的季节》制片人肯定了“流量和口碑可以做起来，商业价值和艺术价值也可以升值”的观点，并强调了与用户沟通的重要性。 。她专注于探索共鸣互动和娱乐中的情感。比如《漫长的季节》播出时，卢静每天都会看评论，并与观众交流：“我觉得抖音其实就是观众。”大量的潜在受众为《漫长的季节》带来了足够的增量市场。
而与明星合作的公众号无疑是巩固和扩大基础的最快方式。事实上，《漫长的季节》通过缩略、双开的玩法不断吸引“大众兴趣群体”，增加了主要观众对系列的兴趣，并凭借系列的口碑逐渐走上正轨。众星云集的主演们正随着播出节奏全力以赴，联合平台的号召吸引了185万次报名。主要演员秦昊的直播观看次数突破137万，剧集内容热度随着抖音的热度而上升。
同样，暑期档的另一部热播剧《长月烬明》也在公众号的推动下发布了#BlackMoonlightost合唱挑战。链接专家带动了挑战的狂热，利用UGC的热情，然后明星回应，帮助推动热门话题上榜。 。
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如果说“位置运营”强调的是内容生命周期的纵向延伸，那么“破圈内容”则强调的是内容覆盖范围的横向拓展。从上线初期的预热播种期，到热播期、推广期、上线后破圈期，“破圈内容”的重点在于全周期的整合思维，积极主动、持续推进的理念。以节点“突破”用户心智进而积极制造热点话题、创造营销动作。
《追剧团》在上映初期屡屡创造宣传高潮。据悉，暑期档共举办了12场话剧活动抖音，其中一个活动视频点赞数超过600万，带动话剧抖音播出量增长13亿。 48小时。
《莲花楼》在昆卡热播期间创作的舞蹈挑战中，成毅的挑战视频人气爆棚，点赞数超过500万，成为暑期艺人点赞视频第二名。课间休息时，《梦中的那片海》选择了高考节点结合肖战的名场面“背诵《清平乐》”来鼓励高考学子。肖战本人积极配合商家，强连社会热点，让该剧再次出圈。
基于“互动性强”和“可玩性”的特点，该系列的二次创作多次创造网络热点现象级表情包，成为“内容破环”游戏的重中之重。从给影视留下空白的副总裁、《狂飙》制片人和徐泰的角度来看，“抖音就是这么好的放大器，发酵速度呈几何倍数增长。”这就是为什么你应该在内容创作中留出空间来结合确定性和不确定性。一切交给观众。”大量的用户创作，从粉丝演绎声音设计的巧思，到高启胜的走路模仿，再到火爆的热门表情包“告诉老莫我想吃鱼”。有反馈《狂飙》 好的内容和有效的推广分发相辅相成，带来大惊喜。
大声家族合伙人和短视频商业负责人田一修也提到了抖音作为“放大器”的作用：“抖音为戏剧营销提供了写更多故事的机会。每一个视频、每一个事件，都放大了营销端口创造故事的主动性，我想这就是抖音戏剧营销的魔力。”在田一修看来，宝宝用户的主动创作带来了很多原创表情包并获得了很多创作灵感，所以你会认为他们应该好好利用评论部分的表情包。
营销没有固定的方法。每个案件都不同于“千人一面”。他可以高高在上，高高在上，也可以叠得高高的，却没有成功。它需要适应不同的情况。他们的共同点是“用户体验始终是核心”，正如该系列合作的抖音袁熙所说：“尊重用户，倾听用户的声音，及时回复用户，让用户参与促销。”
通过上述游戏，抖音变身为该剧宣传的创意资源，支撑IP价值的整体提升。有效的产品和运营策略不断吸引剧方、平台、艺人、用户和广告商，形成持续良性运营和互补共生。 抖音不仅限于宣传剧集的链接带来的人气、口碑和流量，还深入到从OST到演员制作的各个环节，鼓励用户深度参与该系列的各个方面。
据飞猪平台统计，《去有风的地方》上线一周后，与云南相关的搜索量大幅上升，其中“大理”增加近2倍，“沙溪古镇”增加10倍以上，“凤阳驿”增加近2倍。 ”增加了50倍。优质推广不仅限于增加曝光度，还可以带动文旅等衍生价值，释放长尾效应、IP反馈，支撑内容和广告价值的三维多维度升级。价值。
站稳“剧推领头羊”，抖音与剧方、用户共同谱写好故事
要说明抖音在剧集推广领域的重要性，一组数据就足够了：统计显示，2023年暑期档，共有新剧上线128部，网剧有效播放量总计772亿都会播出，其中95%以上的剧都会以抖音作为宣传的主阵地。抖音相关视频播放量实现同比增长217%，视频点赞数达到22亿。
短视频为何成为国家层面推广影视短视频应用的重要阵地？
上述案例背后，答案已经显而易见。一方面，抖音对娱乐领域的深度涉足，聚集了一大批真实活跃的影迷、剧迷，互动创作热情极高，帮助剧集直击核心。圆圈。并从剧情的“主干”产生其他“二次创作”。 “枝”让IP更有活力。另一方面，抖音庞大的流量基金可以帮助剧集扩大受众群体，触达大众，所以抖音将成长为剧集推广的天然土壤。
抖音合作该剧的袁熙在接受采访时分享了一个新现象，证明了用户“主动、照顾宣传”的互动热情：“这一代网民真的很专业，会去专业的也一样。”文章会实时监测第三方人气数据，有时觉得官方视频剪辑得不好，就会直接上线自己剪辑，然后艾特官方会请你从中吸取教训。 ”
Chang短视频都是视频载体，自然有助于分段传播和二次创作。从解说、资讯到二次创作、娱乐点评，他们的明星专家和KOL用户的创意生态系统以及完整的产品内容体系可以轻松激发出自来水的效果。
相比图像和文字，视频更具情感感染力，更容易激发情感共鸣，让抖音成为“全网热点创造机”，有效帮助剧集吸引关注，挑战等游戏方式不断延续。产生点击并导致种草。值得注意的是，它创造了一个天然发酵池和排水池。
妮拉妮老影业总裁卢静、《隐秘的角落》《漫长的季节》制片人认为，正是用户的互动参与和情感共鸣，让内容得以突破圈层：“什么是好内容？只有有观众参与的内容，才能称为好内容。”
抖音持续积极参与剧集推广，构建影响深远的推广生态系统。用户、平台与创作者之间的多方位互动不断深化，这些多层次的共鸣也引发了一系列积极的连锁反应。正如空白影视的副总裁《狂飙》制片人和徐泰所指出的，“抖音是一个非常好的放大器，所以对我们的要求却非常高。为了能够承受增长，我们需要能够取消订阅抖音。”
“夏季最受欢迎电影”展现了抖音在电影、电视剧等多个领域稳定的爆款创作能力，以及文化娱乐推广中心的地位。农历新年和春节的其他摊位将成为抖音推广能力的又一巨大考验，周围的世界将更加期待它的结果。
在9月份的2023年秋季抖音私人会议上，提议在创意和运营支持、提供扩展和产品能力方面为该系列的推广和发行提供创意帮助。 《指南》显然“履行”了这个承诺。 抖音将进一步完善推广发行方式，分享推广发行经验，与娱乐行业合作共进。返回搜狐，查看更多